律师网站优化:正在影响百度搜索结果排序的因素

来源:律品科技 发布时间:2018-10-22 浏览:87

来历:美通说传达

作者:刘晓林

前不久看到李国威教师的一篇文章“公关部的榜首功能是什么?”,其中说到一线公关人最大的烦恼是老板,颇有感受。

有一种KPI叫老板可见度,比方老板的朋友圈,老板的百度主页,公关有时候会迫于满意“老板的等待”,刚发了一篇新闻稿,老板可能会立刻来问,为什么搜公司的名字百度主页还看不到,为什么稿子发出了百度指数还没改变?

用“百度指数”衡量公关的效果靠谱吗?

最近写了一篇关于百度指数的文章,详解七大问题,也连续收到一些朋友的反馈,大多数问题仍是百度查找,比方上面这个问题,怎样才能让老板在查找的时候,公司发布的新闻出现在百度的主页?

查找引擎对成果的出现,是由一系列杂乱的算法、排序规矩决议,并不是简略由“新发布的内容”决议。

前面先用一句话总结,

咱们先了解下百度查找主页的成果一般是由什么信息组成的:

1、 百度付费广告(竞价排名推行/展示广告)

2、 百度免费产品:百科、资讯流(原百度新闻)、熊掌号、百家号、知道、贴吧、百库、地图、图片、视频、音乐、电商聚合等

3、 组织/企业官网

4、 新闻网站发布的新闻资讯

5、 交际网站的UGC内容,包含微博、问答类网站(知乎)、论坛、博客、视频网站等

6、 招聘信息网站

7、 分类信息网站

8、 电商购物网站(包含OTA在线游览预定)

9、 股市行情(上市公司)

10、 其它相关网页信息

除了百度付费广告和其产品外,天然查找成果的排序主要由以下方面要素影响:

PC和移动端查找除了设备和展示形式上的不同之外,前几种类型的内容会依次占有PC+移动主页查找成果,排序不会有太多实质不同。

1

用户相关度

查找引擎首要需求保证出现成果与用户的查找需求紧密相关,这儿的相关度包含要害词在网页中出现的方位、频次(密度)。比方,企业官网包含的品牌和产品要害词最多,关于查找引擎来讲,就是相关度最高的天然查找成果引荐。

要害词在正副标题、首段、正文中出现的方位、频次(合理的),对查找引擎的相关度评判会有直接影响

关于构成绝大多数天然查找成果的资讯内容来说,。在百度早期,内容与用户相关度的影响在查找排序中的比重会占到七成。

以沃尔玛这篇新闻稿为例,中心要害词“沃尔玛”和“陈文渊”在标题和首段中分别出现六次和三次,在查找成果中,相关度更高的网页就会优先引荐给用户。

再如,中国平安、华为、才智城市为中心要害词,在标题和首段中的方位和频次得到保障,作为具有时效性的新闻事情,在百度网页和新闻查找成果中引荐会更相关。

2

内容时效性

假如内容中带有比较明确的时刻点信息(如新闻发作的详细时刻),更有时机被查找引擎作为新鲜的时效性内容抓取

作为互联网动态更新的时效性内容源,查找引擎会给予新闻网站以较高的权重。,再归纳其它(下方)各项目标判定索引和引荐。

假如内容紧贴热门,在百度新闻和网页时效性卡片中取得展示的时机越大。 百度在 2017 年 3 月宣布撤销新闻源数据库时,其布告中着重的中心根源就是因为“时效性内容辨认技能”的升级。

3

内容质量

所谓内容质量,也就是内容能为用户发作的价值,近一年来十分显着的一个趋势是,百度正在网页和新闻查找成果中过滤掉没有时效性,或被算法判定为营销内容的成果,即便是内容发布门户网站上,也不会遭到靠前的查找成果引荐。

“咱们有个部分在曩昔半年时刻内一向在调教算法,针对一切百度抓取到的网页,教机器来判别时效性和内容质量,在前端展示上,一些软文会被过滤掉,其他的不会发作太大改变”

百度站方曾承受界面采访时说到,。

4

用户参加度

用户对网页内容的参加度越高,查找引擎以为其重要程度和受欢迎程度越高,

所谓用户参加度,是指构成用户参加的行为有阅览、点击、转评赞等互动行为,这些目标也是构成百度资讯指数的根底。页面则更有时机展示给用户。

一般来讲,交际类UGC内容如知乎、豆瓣等,招聘信息、分类信息、电商信息、股市行情等,一般更新频度高,点击量大,查找成果会靠前,但基本上对错品牌公关意图的功能性效果,如招聘、出售等意图。

新闻网站发布的资讯新闻,新闻价值决议用户参加度,看的人越多,查找成果引荐越靠前,越靠前用户点击越多,累积循环,这也解说了为什么多年前的负面新闻一向沉积在百度主页,这就是典型的马太效应。

5

相关网页数量

除了查找直接拜访外,用户可能从其它网页链接的点击拜访到内容,通过其它网页发作的相关越多,则更有利于长时间的查找长尾。关于站点来讲,表里链的数量,尤其是外部网页指向页面的锚文本数量、质量等,仍是查找引擎判定网页价值的目标之一。

6

网页质量

网页的质量包含内容质量、阅读体会、PC和移动端的拜访速度,友好程度、能否满意用户的延展需求等。除了对站点的点评之外,百度逐渐强化内容质量的辨认评判,归纳为内容地点落地页的点评。

尤其在百度撤销新闻源数据库后,即使是门户等之前威望的新闻源站点,相同频道的不同质量的内容,取得百度新闻及网页录入的状况也显着不同,被算法归纳评判为低质营销意图的软文(非时效性新闻),会被从成果中直接过滤或削减出现。

7

要害词竞赛度

要害词竞赛度,是最容易被疏忽和不被了解的要素,但恰恰是影响查找成果排序最重要的隐藏方面。

所谓要害词竞赛度,也指要害词热度,指该要害词在百度查找的热度和录入的相关网页、新闻数量。

意味着新发布的内容,影响百度查找成果排序的难度就越大

举个简略比方,某要害词被用户查找的频次越高,热度就越高,相关网页,新闻录入的数量越大,竞赛度越大,也一起。

要害词查找的网页录入成果越多,该要害词的热度越高,竞赛度越大

以 近期火爆的“这就是街舞”节目为例,每天有 5 万多人使用百度查找“这就是街舞”,相关的网页录入成果有 403 万个,百度新闻 12 万篇,这也就意味着新发布的关于“这就是街舞”的内容,要和现有的这 403 万个网页或 12 万篇新闻进行PK,通过算法的归纳评判后,占有优势才有时机被这 5 万名用户在查找时看到。

关于一些职业热词更是如此,比方“区块链”相关的新闻每天新发布数百篇,累计有6. 3 万篇,查找引擎这时必定需求核算,为什么你的内容可以超越其它6. 3 万篇与“区块链”相关的新闻和 1820 万个相关网页,展示到用户的查找视界规模?

这也解说了为什么老板查找要害词,一篇新发布的内容并不能立刻出现在主页的问题。

影响查找引擎成果排序的要素,跟着算法和机器学习技能的在不断发展更新,并没有一个确切的维度和答案

其实所谓的算法规矩、指数都是参阅,内容可以真正为用户供给价值才是底子要害。就像百度官方在其“百度查找引擎作业原理”中所描绘,。

而关于公关部分来讲,归纳互联网、交际多渠道的新闻发布、内容营销是可以影响查找引擎长尾最根底和性价比最高的手法

查找引擎优化是一个长时间的进程,无论是百度广告或第三方SEO公司,每年需求几十万,数百万的广告费或服务费的投入,。

有时候老板的期望值并不都是契合常理,李教师讲公关人要树立与老板对话的才能,How to manage your boss, 毕竟公关人的KPI,不只是让老板高兴,比方上百度主页这事儿。

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