百度推广账户结构大致分为四个层级：账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。国内几大搜索引擎推广账户都大同小异，其中目前百度推广功能最为全面，所以账户结构我们以百度推广为例。
本文主要讲解账户层级的设置。
1、账户状态
正常生效：推广信息可以正常展现的状态
开户金未到：通常自行在www2.baidu.com注册的账户，未充值的时候，是这种状态
余额为零：账户内金额用完了，账户无法上线推广的状态
未通过审核：账户资质有问题，无法上线推广的状态
审核中：提交/更新了资质，需要一定工作日进行审核，在此期间只能耐心等待，不能上线推广。
2、账户预算
账户预算的作用是设置当日/周的最大消费额度，如果账户消费到达所设置的预算，则账户会下线。
百度、360、搜狗推广账户预算最低能设置50元，神马搜索最低是30元，也可以不设置预算。
为什么很多时候当天消费金额会大于预算呢？因为搜索推广有一定延迟性，假设A/B网民同时看到了C公司的推广信息，而A网民产生的点击费用让账户正好达到预算下线，而B网民如果没有刷新页面，推广信息不会消失，此时如果B网民点击推广信息，就会造成消费超过预算。
3、推广地域
设置推广信息能在哪些地方展现，精确到直辖市和省及省以下的二级城市。
4、关键词/创意激活时长
当推广顾问给企业提交关键词或创意时，需要企业激活，可设置立即激活、24小时、72小时，在激活时长到期时，系统将自动激活这些关键词/创意。
5、精确匹配扩展
a、高级精确匹配功能：使广告主获得与精确匹配关键词意图高度一致的流量，如“咨询律师”匹配到“律师咨询”。
b、启用精确匹配扩展功能：功能启用后，设置的关键词中包含地域词时，位于该地域（按IP地址来判断）的网民搜索除去地域词以外的部分，也可能展现推广结果。例如，设置了“成都刑事律师”（精确匹配），启用此功能后，位于成都的网民搜索“刑事律师”时也会看到推广结果。
6、动态创意设置
动态创意有多种样式：子链、标签子链、热点直达、动态标题、推荐标题列表、推荐标题摘要。这些样式是系统从推广网站中抓取与网民意图相关的信息自动生成，简而言之，如果你在搜索自己广告时发现陌生的创意内容，如果未设置闪投样式的话，就是动态创意影响的。
如果对动态创意的设置做了更改，切记点击“更新动态创意”，更改才会生效。
7、搜索合作网络
当用户在百度的搜索合作伙伴的网页上产生主动检索的行为时，客户的推广结果将有机会展现。相当于百度的扩展广告位。
出价设置有两种方式：系统推荐（默认）和自定义出价比例。自定义出价比例的范围是0.7-10，搜索合作网络的最终出价=关键词出价*自定义出价比例。
通常建议将系数设置为最低的0.7。
8、目标客户追投
系统会自动识别出目标客户群体，并针对该群体通过扩匹配模式来获取流量。目前此功能只对短语匹配关键词生效。换言之，就是当系统根据网民的搜索行为，认定网民是该推广账户的潜在客户，当该网民搜索与账户设置关键词相关度不高的词时，也会展现该账户的广告。出价以关键词自身出价为准。
9、好词快投
这个产品的逻辑是，先通过你现有的关键词和创意，来判断你是什么行业、有什么业务，然后给你生成一个动态词包。动态词包里就包含了同行投放的词，从你网站上挖掘的词，以及你做律师网站优化布局的词等。
然后你可以对这个动态词包设置出价以及消费上限，词包里的词就会以你的出价为依据去进行正常的竞价展现，相当于新建立了一条由系统自动选择关键词的计划。
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