律师做百度竞价：推广单元功能设置讲解

2019-11-07
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百度推广账户结构大致分为四个层级：账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。国内几大搜索引擎推广账户都大同小异，其中目前百度推广功能最为全面，所以账户结构我们以百度推广为例。

本文主要讲解推广计划下的单元层级的设置。上一篇文章《律师做百度竞价：推广计划设置详解》

1、单元状态

有效：表示推广单元当前可以推广

暂停推广：表示推广单元设置了暂停，此时推广单元内的关键词和创意不会再搜索结果中展现

推广计划暂停推广：表示推广计划设置了暂停

2、单元出价

如果对某个单元进行出价，而单元内的关键词没有进行出价，则关键词竞价时的出价以单元出价为准，如果关键词有单独设置出价，则以关键词出价为准。

当账户规模较大时，在一些法律长尾词单元，常常直接使用单元出价，便于分开管理。

单元出价不得低于0 。

3、否定关键词

同计划层级的否定关键词，只是单元层级的否定关键词仅作用于本单元内的关键词，而计划层级的否定关键词会作用于整个计划，包括该计划下的所有单元。

如果计划层级已经添加了否定关键词，就不需要再在单元中添加了。

单元层级否定关键词需利用起来，以防止“串词”现象，即网民搜索的明明是单元A中的关键词“成都律师咨询”，却匹配到了单元B中的关键词“成都律师事务所”，因为不同关键词出价不一样，如果“成都律师事务所”的点击价格高，这种情况直接导致了成本的上升，此时在单元B中添加否定词“咨询”，可以有效避免这种情况。

4、分匹配模式出价系数

以原关键词出价分别乘以各匹配模式（精确、短语、广泛）下的系数，作为该关键词在各匹配模式下的最终出价，方便精准控制流量和转化成本。

建议尝试使用，配合否定关键词，可在有效拓宽流量的基础上保持广告精准度，控制推广成本。

例如，关键词出价为1元。精确、短语、广泛三种系数分别设置为：3、2、0.5，则当搜索词以广泛匹配模式匹配到关键词时，关键词出价位0.5元，以精确匹配模式触发关键词时，关键词出价为3元。

如果各匹配模式下的出价超过999.99，则系统自动使用999.99。

5、移动出价比例

与计划层级相同，单元层级可以单独设置移动出价比例。

6、电话追踪

即百度离线宝产品，是一款网民通过百度推广进入网站着陆页后，与律师网站建立咨询的一款工具，这种工具能让网民免除通信费，且有较完善的追踪功能。离线包需要在百度竞价后台开通，并且在律师网站建设时安装相应代码到网站才能使用，后期会单写一篇文章详细为大家讲解。