律师微信营销之微信公众号介绍及注册

 前几天旁听了一个培训会，主题是“律师微信营销”。想着我勉强算是IT行业的一员，应该学学别人的经验，所以旁听了一下。讲课一开始还是遵循了传统套路，先上数据，一堆微信的数据，用户增长啊，版本变化啊什么的；然后开始崇拜微信创始人，接着谈名片，说现实中的名片已经不好用了，我出门都只带二维码，让别人扫一扫，这时候PPT上就跳出了一个硕大的二维码，大家扫一扫试试，马上就有我的电话和名字，还能看到我的微信；现场的律师们激动的扫着，听到这里我有点听不下去，就离开了。大概一个多小时后，听说快结束了，我又回到会场，讲师讲到微信的微支付，其实也就是腾讯自己的财付通集成到微信上，结合了现在比较流行的快捷支付，大谈支付功能如何安全。

我确实有点震惊了，这使用说明式的介绍，腾讯都不会这样做吧。说好的微信营销呢，这应该是个人微信使用扫盲啊。虽然我知道一般讲课的人，是不会把真正的干货拿出来的，但也不至于水成这样啊。你好歹说下微信公众号吧，腾讯自己在外面搞微信会议，讲的也是微信公众号对于企业的作用啊。

所以我决定写一写微信公众号的介绍以及注册流程，这不是什么高技术含量的文章，只能算是微信营销的初级扫盲，知道的人可以无视；我没什么技术，也不是什么讲师，只是把我知道的写出来，让感兴趣而又不懂的人（主要是对于律师行业）了解微信营销，避免被人坑。

一、微信公众号

我为什么只说微信公众号呢？现在也有很多人在用个人微信来营销啊，最常见的应该是朋友圈里那刷屏一样的代购，不少人应该都有吧。个人微信号，首先好友是有上限的,好像目前上限是5000人，其次推广方式也基本是分享到朋友圈的方式，而且个人微信，肯定有你的朋友家人，使用操作肯定也不方便；这是最基础的，还有很多功能个人微信是没有的。所以微信营销，基本都是基于微信公众号的。

微信公众号与个人微信相比，有哪些有点呢？无上限的关注人数、消息群发、自动回复、高级接口、数据分析等等；我们接下来会做简单介绍。

微信公众号目前分为三种：订阅号、服务号、企业号；

其中企业号是最近才推出的，主要作用类似余PC端的企业OA系统，用于企业内部的办公；由于我没有去使用，所以具体功能我暂时没法详细说明。

作为企业对外的宣传推广，主要是选择订阅号或者服务号，所以我主要介绍这两种。那律师行业要如何选择呢？我先把两者的区别列出来：

1、群发消息：订阅号每天能群发一条，服务号每个月能群发四条

2、展现位置：

3、注册条件：订阅号个人和企业都能注册，服务号只针对企业开放

4、功能：服务号认证过后，比订阅号拥有一些更高级的功能，这个对于律师行业来说，目前很多是不需要用到的，就不一一说明了

对于律师行业，不管是个人还是律所，比较实用的是订阅号，每天群发一条消息还是很受用的。当然最好还是结合自身实际情况，如果是大律所，有完善的数据库或者资料查询回馈系统，用服务号结合开发，针对客户做出微信服务，也是很好的，具体可以参考招商银行微信号。

二、注册流程

1、登录微信公众号平台：https://mp.weixin.qq.com/   点击右上角“立即注册”

2、填写邮箱密码，为了这一步我特意注册了一个邮箱用于测试

3、验证激活邮箱

登录邮箱，点击激活链接

成功后会自动跳转到选择公众号类型

选择你想要的公众号类型，确定！

4、信息登记

律所或者律师个人，分别选择企业或者个人就行，然后根据下面的需要填写并提交相关资料。企业需要提供营业执照、运营者身份证照片等资料；个人需要提供个人照片及身份证照片等资料；需要注意的是目前同一个身份证号最多能注册5个微信公众号，同一个手机号码能验证两个微信公众号。公众号类型一旦选择，不能更改！所以不要随意乱注册公众号，想好再注册。

5、填写相关信息：由于上一步不能填写，这里就不截图了，就是填写公众号的名称、介绍等等。公众号的名称并不是唯一的，可以跟别人的一样，如果你的公众号名称跟别人相同，这就会出现一个类似百度搜索排名的问题，别人搜关键词的时候，谁在前面。

完成后，公众号进入审核阶段，审核通过后就能正常使用了。

三、操作及功能简介

公众号最常用到的功能主要是群发功能、自动回复、素材管理、消息管理。

1、群发内容

如果只是群发一段纯文字、一张图片、一个视频（只限于腾讯视频），可以直接进入群发功能群发。

如果要群发如下图为你辩护网的图文消息，就需要使用到素材管理功能。

打开素材管理，图文消息有两种选择，单图文或者多图文，如果你只需要发一篇文章，可以选择单图文，如果有多篇就选择多图文，多图文最多有8条内容。不管单图文还是多图文，群发后都是消耗一条群发权限（订阅号一天一条，服务号一个月4条）。

至于内容如何编辑、格式排版等我这里不做说明了，微信的编辑器很简洁，能做简单的排版。很多公众号发出的内容有好看的边框、格式等，是用了类似网页代码的排版方法。我以后会单独发一些排版方法和素材。

2、自动回复

公众号自带的简易自动回复有三种（更高级一点的有开发模式，由于涉及到程序代码，这篇文章不作讨论）：

被添加自动回复：当用户关注你的公众号后，会自动发送一条消息给用户

消息自动回复：当用户给你的公众号发送一条消息，不管是什么内容，都会自动回复一条你设定好的消息返回给用户。

关键词自动回复：如果你设定了一些关键词规则，比如“贪污罪”，对应一条关于贪污罪的刑法规定的内容（事先在素材管理里设置好）；当用户给你发送一条消息，如果消息中包含你所设置的关键词“贪污罪”，那公众号会把指定的内容返回给用户。

3、自定义菜单

自定义菜单是你打开公众号后，出现在底部的小菜单，可以链接到对应的内容，也可以链接到你自己的网站；比较自由。需要注意的是，注册的公众号通过审核后，并没有自定义菜单功能，需要进行认证并通过后才具备此功能。

4、消息管理

跟个人微信号一样，收到用户的消息，你可以选择手动回复给用户。很简单。

5、其它功能

广告主、流量主：腾讯挣钱的功能，如果你想推广自己的微信号，可以申请为广告主，你的广告会出现在流量主的微信内容底部，按点击收费。如果你的微信号关注人数超过5万，你可以考虑申请为流量主，在广告里抽成挣钱，跟百度的联盟广告类似。

各种分析：查看用户性别、地域、关注人数、取消关注人数；图文浏览量等等各种数据查看。

四、微信认证

我单独把微信认证列出来，是因为我觉得微信认证还是比较重要的，但是认证流程比较麻烦，这里我就不图文并茂了，大概说一下注意事项。

微信认证过后，拥有比较重要的功能是：自定义菜单（就像网站的导航菜单）、开发接口（想想能跟你的网站数据结合，用户输入关键词，直接返回你的网站数据）。

据说认证帐号在微信搜索里，权重会高于没认证的公众号；这个是真是假我不太清楚。

现在有两种认证方式：

免费的是微博认证，必须是腾讯微博，而且必须是通过认证的微博，名字必须和你的公众号一致。但是现在审核很严，各种问题都有，不知道是不是官方故意打压。

收费认证：300元一次，好像是只限于企业，不对个人。要提交资料，过程很繁琐。这里有一个重点，认证过后你的微信名称会跟你提交才资料上的名称一致。比如公众号名称是为你辩护网，但是我提交的是卓安律师事务所的资料，认证通过后，可能名称会变成 卓安律师事务所，以后很难修改。所以根据自己的需要来选择吧。

就写这么多吧，如果有问题、错误或者遗漏的，欢迎指出；有时间也会再谈谈微信内容的格式编辑等等。

微信营销需要有好的策略、方法、内容等等，我只能把基础设施的建设方法提供给大家，做出什么样的公众号，是靠自己。所以下面打打广告，推荐几个微信号，大家可以了解看看。

为你辩护网：微信号：weinibianhu

这是我第一个建立的微信号，应该是微信刚推出微信号的时候就申请了，可惜一开始没有完全重视。主要提供刑事辩护资讯、卓安所原创内容，基本是刑事相关；有专业编辑人员维护。目前关注人数近万人。对刑事辩护感兴趣的、律师同行都欢迎关注！

婚姻家庭那些事儿：微信号：hunyin028

我的朋友张羽律师的公众号，也是公众号推出之初我推荐他申请的，最初好像叫婚姻律师还是离婚律师，后来觉得太直接，申请改名，成为婚姻情感类公众号。可能是婚姻感情受众太多，初期关注人数一直飙增，然后一直坚持做内容，目前关注已达到九万多近十万人。由他一个人维护，每天坚持推送内容，是一个非常有毅力的人。建议大家关注一下，内容很大众。

八零末：微信号j-80more

我自己的公众号，以前没想过自己开一个，今年才申请，由于公众号太泛滥，腾讯已经在严格控制，所以一直没法认证。主要是提供一些网站建设、运营推广的内容，主要是自己原创，在博客和微信都会更新，希望能对大家有用。没有毅力、不能坚持。不推荐大家关注。